En cette semaine du Super Bowl, quoi de mieux que de prendre quelques minutes pour parler des exploits publicitaires que s’apprêtent à faire les grandes entreprises. Ces entreprises investissent plusieurs millions de dollars pour quelques secondes publicitaires qui les suivent durant l’année suivante. Lors du Superbowl XLVI de 2012, une annonce de trente secondes coûtait 3 500 000 $ ou l’équivalent d’environ 133 000 $ la seconde. Dimanche, il en coûtera 3 800 000 $ pour une publicité de trente secondes. Inutile de dire que les entreprises n’ont pas de marche de manœuvre et qu’elles doivent profiter pleinement de la vitrine que représente cet événement. À ce prix, les entreprises se doivent d’investir intelligemment afin d’atteindre leur cible. Arnaud Granata, vice-président, directeur des contenus et rédacteur en chef chez Infopresse, explique, dans un article du Huffington Post, qu’une marque obtient une notoriété trois cents fois supérieure avec une publicité lors du Super Bowl qu’avec une publicité normale.

De grandes entreprises telles que Budweiser, Calvin Klein, Chevrolet, Coca-Cola et Pepsi investissent des dizaines de millions de dollars annuellement en recherche et développement afin d’innover dans le domaine publicitaire. Comme l’expliquait Patrick d’Astous dans un billet précédent, ces entreprises doivent compter sur une bonne équipe de penseurs et de bon moyen financier. En effet, il faut savoir s’entourer de gens ayant de bonnes idées et qui connaissent bien le marché dans lequel évolue l’entreprise. En effet, il est primordial de ne pas rater sa cible puisqu’une bonne annonce permettra aux entreprises de faire parler d’elles pendant quelque temps et elles bénéficieront ainsi de retombées économiques à court et à moyen terme. À l’opposé, un échec aura un impact négatif sur une entreprise dans la mesure où elle aura investi une somme d’argent importante sans obtenir un retour sur l’investissement satisfaisant.

Créer une bonne publicité n’est pas chose facile puisqu’il faut continuellement innover dans ce secteur où la concurrence est féroce. C’est pourquoi les entreprises s’entourent de spécialistes en marketing et en publicité. Ces gens répondent tous à certains critères qui font en sorte qu’ils ont du flair, qu’ils se distinguent des autres et qu’ils savent gérer un budget afin de profiter de chaque dollar disponible.

Ces personnes doivent être capables de créer quelque chose qui sortira de l’ordinaire afin de maximiser au maximum l’investissement. Ces penseurs ont beaucoup de pression, car les attentes envers eux sont immenses dans la mesure où il n’y a pas de place pour l’échec. Comme l’explique Uri Neren, la rareté fait foi de tout dans le marketing et dans la publicité. C’est pourquoi les entreprises doivent se démarquer à tout prix pour capter l’attention des téléspectateurs et les amener à adopter le comportement désiré. Avec la situation économique difficile qui prévaut depuis quelques années, les entreprises investissent moins dans la publicité (General Motors n’aura pas de publicité cette année), mais les spécialistes en marketing et en publicité doivent faire des miracles afin d’être les meilleurs. Toutefois, puisque les entreprises investissent une partie importante de leur budget publicitaire lors du Super Bowl, la pression est immense sur les gens du marketing et de la publicité pour innover et se démarquer de leurs concurrents.

En bref, les entreprises investissent des millions de dollars afin de se démarquer lors du plus grand événement télévisuel américain, le Super Bowl. En effet, elles bénéficient d’une vitrine exceptionnelle pour promouvoir leurs produits. Cette vitrine peut être très positive si l’entreprise répond aux attentes que génèrent les publicités du Super Bowl, mais, en cas d’échec, cette vitrine sera très négative pour l’entreprise. Des sommes d’argent importantes sont en jeu lors de cet événement et chaque entreprise se doit de viser dans le mille. Toutefois, il y a beaucoup d’appelés et peu d’élus dans le monde cruel de la publicité!