En cette ère de la mondialisation où, malgré la distance physique, nous sommes proches les uns des autres, les technologies de l’information (TI) nous permettent de vivre un événement qui se déroule à des milliers de kilomètres de chez nous comme si nous y étions. En effet, un événement typiquement européen comme la Ligue des champions de l’UEFA (Union of European Football Associations), compétition réunissant les meilleurs clubs de soccer européens, rayonne sur plusieurs continents. Par exemple, cette compétition bénéficie d’une couverture médiatique au Québec et des joutes y sont diffusées en direct.

Certains télédistributeurs ont investi des sommes d’argent importante afin d’acheter les droits de diffusion de cette compétition. Ces entreprises doivent donc mener des études de marché rigoureuses avant de signer un tel contrat de diffusion, et ce, pour s’assurer qu’un tel investissement soit rentable. Ceux-ci doivent de plus en plus innover, car ils sont en constante compétition avec les nouveaux médias, médias qui sont plus flexibles et mieux adaptés au style de vie des gens. C’est pourquoi les télédistributeurs utilisent les réseaux sociaux pour répondre à des questions en direct et interagir avec les auditeurs.

Les médias sociaux et Internet en général jouent également un rôle important dans cette mondialisation des événements sportifs. En effet, les gens peuvent suivre cet événement sur des sites qui retransmettent les joutes en direct. Plusieurs petits sites, dont la grande majorité sont gratuits, permettent de suivre l’événement sur un ordinateur ou sur des tablettes intelligentes. De plus, les réseaux sociaux tels que Facebook et Twitter aident à créer un engouement autour de cette compétition. Il y a beaucoup de photos et de vidéos qui se promènent sur les réseaux sociaux, ce qui permet aux partisans de se regrouper et de profiter de ce contenu. Grâce aux réseaux sociaux, les frontières terrestres sont éliminées et les partisans, de partout dans le monde, peuvent se regrouper et partager une passion commune. Certains événements bénéficient même d’une webdiffusion sur les réseaux sociaux, ce qui permet d’interagir en même temps. Les médias sociaux bénéficient également de la miniaturisation des technologies de l’information dans la mesure où n’importe qui peut capter du contenu exclusif et alimenter les réseaux sociaux.

Le volet de la publicité est également important dans la mondialisation des événements puisque de grandes entreprises sont prêtes à investir beaucoup d’argent pour bénéficier de cette visibilité. Ainsi, Heineken est le commanditaire principal de la Ligue des champions de l’UEFA, ce qui lui permet de bénéficier d’une grande vitrine en Europe et d’une vitrine plus restreinte dans les autres régions du monde. Or, une telle entreprise doit, avant d’investir, évaluer les retombées positives reliées à cet événement. Ces compagnies doivent faire preuve de vision afin de discerner le bon du mauvais, et faire de la recherche et développement pour maximiser leur investissement. Ainsi, en évaluant bien sa cible, une entreprise maximise les effets positifs liés à son investissement et diminue grandement les risques d’échec.

Finalement, les technologies de l’information permettent à des événements comme la Ligue des champions de l’UEFA d’avoir des retombées à l’échelle internationale. Les contrats de télévision, Internet, les réseaux sociaux et la publicité contribuent tous à éliminer les frontières géographiques. Ainsi, tous peuvent bénéficier des grands événements d’une façon ou d’une autre.